Un negozio piccolo, con una regola sola

Come è nato Unconventional Market

Nel 2021 eravamo in tre: una cosmetologa stanca di vedere formule piene di ingredienti inutili, un parrucchiere con vent'anni di salone alle spalle e una persona con i capelli ricci che aveva speso una fortuna in prodotti sbagliati. Abbiamo aperto un negozio di quaranta metri quadri in zona Navigli, a Milano, con sedici prodotti sugli scaffali. Oggi i prodotti sono ancora sedici, ma non sono più gli stessi: ogni anno ne togliamo e ne aggiungiamo, e ognuno deve guadagnarsi il posto.

Il nome è venuto da una frase che ci sentivamo ripetere: "non è un negozio convenzionale". Non lo è perché non abbiamo un catalogo da trecento referenze, perché rispondiamo alle email di persona e perché, se un prodotto non serve, lo diciamo.

Cosa significa "e non solo"

I capelli non finiscono al lavandino. Abbiamo scoperto presto che le persone ci chiedevano una federa che non facesse il crespo, un turbante che non strofinasse, un burro corpo con la stessa attenzione alle formule. Così la categoria "corpo e non solo" è entrata a far parte del catalogo, con la stessa regola di tutto il resto.